Aktywa niematerialne stanowią ponad 60% wartości przedsiębiorstwa. Znajomość wartości marki ma wpływ na efektywność zarządzania i planowania strategicznego w całej firmie.
Wycena marki może posłużyć do kilku istotnych celów biznesowych, m.in. do:
- planowania podatkowego
- transakcji kupna/sprzedaży
- franchisingu i licencjonowania
- finansowania bankowego
- zarządzania marketingowego
Istotą wyceny spółek jest określenie siły i pozycji rynkowej przedsiębiorstwa.